○忠誠の形


インディアナポリスで６月にＦ１レースが行われた
が、様々なスポーツスターの帽子やユニフォームを
来た人間がいた。
                   
                      
インディアナ州に住む１０歳になる少年ブランドン・シェフェルベイン君は、クリーブランド・キャバリアーズの２３番ジャージ、レブロン・ジェームスのレプリカを着ていた。

☆ブランドンくん
「だって彼はクールなんだもん」


現在のスポーツにおいて、服装の傾向は様々で
ある。

ケーブルテレビの普及、そしてスポーツ選手の
マーケティングにより、以前に見られることは
なかったキャブスの新しいアイドル達を表現する
人間が現れるようになった。


☆レイ・コンプトン（コルツの販売副社長）
「以前は、どこのチームもより熱心なファンを
所有していた」


そういった熱心なファンはいつも地元のチームに
誇りを感じていた。

テレビで見るもの、ラジオで見るものすべてが
そうであったから。


しかし広がり続けるモバイル文化により、ファンは
もしチームのそばから離れてしまった場合でも、テレビやラジオ
インターネットで応援しつづけられるようになった。
 
つまり、自分の近くのチームでなくても応援できる
時代になっている。


☆ジェリー（ブランドンの父）
「ブランドンは、みんながキャブスに注目していた
おかげで多くの試合を見るようになった」
「私が同じ年ぐらいのときにはありえなかったん
だけどね」


ポピュラーであれば、それはそのまま商品につながる。
ファンは自分の好きなチーム、選手のものを選択
する。

多くのファンにとって、それは目立つことに直結し、仲間意識に
つながるからだ。


☆ミッチェル（ブランドンくんの継母）
「みんながジェームスについて話しているみたい」
「だからブランドンも彼が好きなんでしょうね」

 

○マーケティングとテレビ


３０年前、ＥＳＰＮは存在しておらず、主に
ＡＢＣ、ＮＢＣ、ＣＢＳがメインだった。
 

今は４つの２４時間のＥＳＰＮチャンネルやケーブルテレビの
パック放送が存在し４大スポーツや有力チームの放送が見られる
ようになった。


インディアナだけでなく、ほかのＮＢＡチームに
おいてもチームにスーパースターが対戦相手に
なれば広告を行うだろう。

しかしインディアナはコンセコにおいて相手チーム
の選手のジャージを販売しない。

あくまで地元のファンが中心になる。


☆ラリー・マゴ（インディアナの販売副部長）
「チームは試合を宣伝するとき、チームの選手、
チームのことを第一に宣伝する」
「しかしどのゲームについても重要なものについては宣伝しようとしている」


最近のコンセコではファンの多様性の様々な例を
提供してくれる。

デトロイトやＬＡＬ、ＬＡＣのＴシャツを着たファンも現れるように
なった。

アイバーソンやシカゴホワイトソックスの強打者
フランクトーマスのユニフォームを着たファンも
いる。


☆クリスチャン・エンド（ファンの行動心理学者）
「自分たちが親近感をを持っている選手が好き
な傾向が強い」
「ファンは自分たちがチームや選手と一体であることを公表することに
大きな意義を求めている」
「傾向としては活躍しているスター選手のグッズ
を身につけていることが多い」


インディアナ南部出身のクリスティル・リドナー
１８歳はテネシー・タイタンズの９０番ジェボン
カースのユニフォームをフィーバーの試合で着用
していた。

そのユニフォームは彼女のものでなかった。
ただどんなふうに見られるかに興味があったと
いう。
弟が彼女がカースファンで青色が好きであったから
くれたという。


☆キム・リドナー（弟）
「周りがそのユニフォームについてからかって
いたけど、一度そのユニフォームを学校に着ていった」
「周りになんていわれるかと思ったら、数週間後、ほかの多くの友人が
それを着てきていたよ」


フィーバーを最前列で応援していたマービン・スミスはオークランド・
レイダースの黒の８０番ジャージを着用していた。

未来の殿堂選手であろうジェリー・ライスのユニフォームである。

☆スミス
「彼はＮＦＬ最高峰のアスリートの１人だからね」

スミスくんはもともとアラバマ出身で移住してきて
いる。


☆ミッチェル（ブランドンくんの継母）
「ファンはずっと同じエリアにとどまっていない」
「様々な理由で移住したりするから」
「いまはコルツの地元に住んでいるけど、私は
いつもパッカーズファンでいつづけると思う」
「試合にはいくけど、コルツの応援はしないわ」



○商人の喜び
そういったファンの行動心理は、ファン商品を
扱う小売業者にとってよいビジネスになる。


ブランドン・マン２１歳は先週彼のジャージコレクションを増やすため、
インディアナ州の収集家の集まる店を訪れた。


彼はジョー・モンタナとボー・ジャクソンのユニフォームを求めた。 

とはいえ、彼が地元チームを応援していない
訳ではない

モンタナはＮＦＬの殿堂入りＱＢであるし、ジャクソンは若い人に人気の
ＮＦＬとＭＬＢのスター選手であった。


当然インディアナやコルツのグッズが売れていると
いうが、その次に来るのはＭＬＢのカブスやシンシナティー、セント
ルイスやボストン、ヤンキース
あたりのものが人気であるという。

☆ノール（店員）
「カブスは野球ではウチの売れ筋だね」
「ＮＦＬではコルツの次にパッカーズ、クリーブランド、シカゴ、
ピッツバーグ、シンシナティーあたりである」
「ＮＢＡだと、インディアナの次に、レブロン・ジェイムスとレイカ
ースだね」


ビル・トロマン５１歳は英国出身のＦ１ファンで
ローススロイスの役員として６ヶ月世界をまたにかけている。

彼はブラウンズの帽子やコルツの帽子など、アメリカの多くのスポーツが
好きである。

現在のスポーツ文化の一部になっていることを
楽しんでいる。


☆トロマン
「私は長年ＮＦＬのファンだった」
「イギリスでは８０年代のＮＦＬゲームを４つの
チャンネルで放映しているし、アメリカのホテル
暮らしでも、スポーツを観戦できる時代になって
いるよ」